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直銷銀行仍是互聯(lián)網(wǎng)化的試驗田 創(chuàng)新概念大于實質(zhì)

發(fā)布時間：2016-08-10 分類：趨勢研究 來源：和訊網(wǎng)

近日，易觀智庫發(fā)布了中國直銷銀行市場專題研究報告——《直銷銀行，開啟商業(yè)銀行直銷時代》。報告闡述了中國直銷銀行的發(fā)展現(xiàn)狀，并對國內(nèi)外直銷銀行案例例如First Direct、ING Direct、民生銀行直銷銀行等進行了解讀，最后給出未來發(fā)展的建議。

報告顯示，截至2016年3月1日，中國已推出直銷銀行服務的商業(yè)銀行數(shù)量已達55家，參與主體多為股份制商業(yè)銀行及城市商業(yè)銀行（部分行僅有網(wǎng)頁及上線信息），占總數(shù)的81.8%。其中，國有銀行及股份制銀行11家、城市商業(yè)銀行35家、農(nóng)村商業(yè)銀行9家。股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行是直銷銀行主力，但平臺質(zhì)量參差不一，且部分銀行未將直銷銀行當做一個重要的業(yè)務領域去進行宣傳和拓展。

對于中國直銷銀行的發(fā)展現(xiàn)狀，報告還顯示：

1.從上線時間來看，2014年下半年開始爆發(fā)，城商行、股份行是主力；

2.服務趨同，60%以上的直銷銀行推出了貨幣基金、銀行理財及存款產(chǎn)品，其中貨幣基金甚至達到了81%；

3.在渠道推廣上采取PC端、移動端并重的策略，雙渠道推出的直銷銀行占比達65.9%；

4.青年群體是直銷銀行服務的主要對象。

報告總結(jié)認為，國內(nèi)直銷銀行雖然在數(shù)量上獲得較大增長，但仍是互聯(lián)網(wǎng)化的試驗田，目前創(chuàng)新概念大于實質(zhì)，對未來發(fā)展方向不明確。

報告的最后，易觀智庫給出了未來發(fā)展方向和建議。其分析認為，布局直銷銀行的意義主要在于能夠為銀行互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)造更多可能。監(jiān)管放開、業(yè)務獨立性增強以及更為細化的客群定位將是未來中國直銷銀行發(fā)展方向。

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